Wuppertal. Une exceptionnelle gestion de marque – telle est la voie dans laquelle le spécialiste des outils de vissage de Wuppertal s’est déjà engagé depuis de longues années et à laquelle il est resté fidèle. La remise du prix German Brand Award 2017 en or représente pour Wera une apogée provisoire.
À la découverte de marques pionnières
Le prix German Brand Award est organisé par le German Brand Institute en coopération avec le Conseil allemand du design, créé en 1953 par le Parlement allemand, et financé par la Fédération de l’industrie allemande. Cela fait maintenant plus de soixante ans que la fondation poursuit son objectif de renforcer la compétitivité des entreprises allemandes. Seules des entreprises choisies et nommées par le German Brand Institute, ses découvreurs de marques et ses comités d’experts peuvent participer au à ce concours. Son objectif est de découvrir, de présenter et de récompenser des marques pionnières et des faiseurs de marques.
Troisième distinction pour Wera
Pour Wera, il s’agit de la troisième distinction décernée par le Conseil allemand du design. L’emballage du cliquet Zyklop Speed avait déjà décroché le très convoité German Design Award dans la catégorie « Packaging ». Il a été suivi par le prix Winner des German Brand Award 2016. À l’occasion de l’édition 2017 du German Brand Award, Wera est de nouveau parvenu à botter en touche et a été récompensé comme Gold Winner dans la catégorie « Industry Excellence in Branding – Gardening & Tools ». L’argumentation du jury fait dresser l’oreille : « Wera est parvenu à faire ce que presque personne n’avait jusqu’à présent trouvé utile ou même possible dans le secteur d’activité – c’est-à-dire de créer un univers de marques émotionnel pour quelque chose d’aussi banal que de faire rentrer ou sortir une vis, et de déclencher en un rien de temps un véritable culte de la part des fans. La stratégie à la base de ce succès : Ne jamais cesser de remettre en question les standards existants et se « dresser » contre eux sous forme d’innovations astucieuses. Ce fut la naissance des ‘Rebelles de l’outillage’. Avec cette image cool, on a œuvré vers l’extérieur et l’intérieur en misant sur une stratégie de marque, en invitant les collaborateurs à se joindre à l’aventure et en créant un univers de marque fonctionnant de manière fantastique qui, aujourd’hui, donne un sacré coup de vieux à pas mal de concurrents. Voilà à quoi ressemble le rock-and-roll bien vécu d’une marque ».
Le « Marketing Chief » Detlef Seyfarth se réjouit de cette nouvelle distinction décernée par un jury indépendant composé d’éminents experts du marketing, puisque cela confirme le concept sous-tendant la marque Wera. En même temps, il invite tous les fans de Wera et ceux qui souhaitent le devenir : « Découvrez vous-même que les outils de vissage peuvent être ‘sexy‘. Explorez la communication ‘d’un seul jet‘ des Rebelles de l’outillage de Wuppertal aux salons professionnels, dans le commerce, sur la Toile, dans les catalogues, et devenez vous-même un Tool Rebel. »
